Las mejores campañas sanitarias.

A continuación, vamos a analizar tres campañas sanitarias segmentándolo a su vez en tres objetivos diferentes como son la notoriedad, el posicionamiento y el comportamiento.

Notoriedad y Cancer Council NSW: I touch myself Project.

La notoriedad es dar algo a conocer, por tanto, esta campaña lo que pretende es dar a conocer o concienciar acerca de la prevención del cáncer de mama, animando a las mujeres a tocarse los senos para una prevención temprana. Su estrategia de marketing fue transformar una canción de la australiana Chrissy Amphlett.

Aunque no hubo presupuesto para los medios, el proyecto logró más de $ 7 millones en exposición a los medios, y fue recogido internacionalmente por los medios, incluidas las revistas Huffington Post, Rolling Stone y Billboard, llegando a audiencias de más de 400 millones.

Posicionamiento y Noémi Association: The eyes of a child.

El posicionamiento es proyectar una imagen determinada siendo su mejor ejemplo la campaña de la asociación de discapacitados Noemí que instó a los espectadores a ver las diferencias con los ojos de los niños, criticando de esta manera como los adultos somos los que prejuzgamos a las personas que tienen ciertas discapacidades.

La estrategia de esta campaña fue hacer un vídeo donde aparecen varios padres con sus hijos imitando las muecas de caras graciosas, pero la última imagen a imitar fue de alguien con una discapacidad. En ese momento fue donde se ve la diferencia en como los niños siguen imitando la cara como parte del juego, mientras que los padres se detuvieron, expresando así su preocupación y tristeza.

Comportamiento y Batkid de Make a Wish.

Cuando nos referimos al comportamiento lo hacemos con el fin de que la gente haga o no algo al respecto, por esa misma razón la mejor campaña sanitaria para ello es de la asociación de Make a Wish.

La fundación quiso que un niño de 5 años con leucemia pudiese sentirse como un súper héroe durante un día- Lo que se pensaba que iba a ser un pequeño gesto acabó convirtiéndose en todo un acontecimiento mundial que se divulgó a través del hashtag #SFbatkid donde personas de todo el mundo pudo seguir la historia.

En Twitter tuvo un alcance total de casi 800 millones de impactos. En Instagram hubo un total de 16.000 fotos etiquetas y un número total de impresiones de 23 millones.

Incluso el presidente estadounidense del momento, Barack Obama, envió un mensaje al protagonista de esta iniciativa. Consiguiendo que la fundación viese incrementadas en un 26% las donaciones que les llegaban.