LA EMPRESA ES MÁS IMPORTANTE QUE EL PRODUCTO

Este viernes para la clase de Periodismo Especializado en Economía y Medioambiente contamos con la presencia de Alejandro de Pablo Cabrera, profesional de la comunicación y del marketing, además de ser actualmente profesor en ESIC Business and Marketing School y, además, ha desarrollado junto a Arturo Manuel Gómez Quijano la cara B de los LPs. Aunque la carrera de Pablo no solamente se ha limitado en la docencia, sino que todo lo contario pues si uno se mete en cuenta de LinkedIn se puede ver toda su trayectoria profesional.

Nos ha enseñado parte de su perfil profesional y así hemos podido conocer su faceta como bran manager de Coca Cola Light como retail manager en España y Portugal y luego trabajó para la empresa The Walt Disney Company, también director corporativo y nuevos negocios par Prisa Radio o director de marketing internacional para Fox International Channels entre otro muchos. Pablo cuenta que haber trabajado para Disney ha sido la empresa en la que más se ha divertido trabajando, pero también ha asegurado que es muy exigente.

Por lo que todo su trabajo ha consistido todos estos años en ayudar a los medios de comunicación a venderse mejor, a conseguir ventas y por ende conseguir muchos más anunciantes. Ha querido dar la importancia a tener contactos y hacer amigos en la profesión porque así entró en Coca Cola.

‘El producto habla’ es una de las frases estrellas de la charla. Además, Alejandro de Pablo cuenta que la empresa está por encima del producto, ya que al final la empresa es la prioridad. Por eso, el objetivo de todo trabajador del marketing es hacer que los mensajes funcionen y hacer que funcione la empresa.

Para generar fidelidad se deben usar medios externos y medios propios. Los medios propios son las ‘autopromociones’. Alejandro de Pablo cuenta que existen dos tipos. Uno de ellos son las autopromociones de continuidad, que mueven la audiencia de una franja horaria a otra. Es el caso del ‘esta noche, no se pierda…’

Alejandro nos muestra la importancia del marketing en todos los campos del mercado. Uno de ellos, y normalmente de los que más llaman la atención de los estudiantes, es el mundo audiovisual, de las series y del cine. Los preestrenos son parte del marketing, promocionando la marca y la producción.