FACEBOOK NO ES DE COLOR AZUL

Este viernes hemos tenido el placer de recibir a Francisco Gallego, experto en Analítica Digital para la Unidad Editorial (con reconocidas marcas como Telva, El Mundo, Expansión y Marca), en nuestra primera sesión en esta asignatura Periodismo Especializado en Economía y Medioambiente.

Antes de empezar a segur avanzando debemos definir que es la Analítica Digital es el estudio de la actividad de un sitio web a través de los datos que son extraídos de la navegación de los usuarios, por lo tanto no podemos comprender la analítica digital sin la optimización, además de que también podemos entenderlo como el resultado tras hacer un análisis intensivo de la actividad web con el objetivo de enfocar una serie de acciones a resultados puesto que sin cambio no podemos entender la analítica.

Además, hay que destacar que la analítica digital es algo que tiene mucho trabajo actualmente, aunque también seguirá dentro de unos años, ya que independientemente del mercado laboral es del todo útil con el fin de tomar una serie de toma de decisiones, además de la explotación de una serie de contenidos.

Para poder ejemplificarlo, Gallego ha utilizado el caso de Facebook que al preguntar por el color de esto el primero en el que pensamos directamente en el azul, pero qué pasa con el blanco, pero además qué pasa con WhatsApp e Instagram, y a qué se debe esto a que Facebook es una de las grandes empresas publicitarias junto a Google. Además, WhatsApp no tiene publicidad de momento por lo que al no tener publicidad los productos somos nosotros mientras que en Instagram nos encontramos publicidad cada los historias, pero lo más importante que tiene WhatsApp que no tenga ninguna del resto de aplicaciones es el número de teléfono.

Por tanto, en la Analítica Digital no solo se trabaja con el reporting, sino que también trabaja en el análisis cuantitativa y cualitativo con el fin de conseguir una serie de objetivos.

¿Qué medimos por Internet? Los datos de la Web, el móvil, las redes sociales, los vídeos como por ejemplo Netflix cuando tardas más de 90 segundos en elegir una película es porque te vas a quedar dormido. La tasa de rebote es la gente que entra a tu página web y sale de manera inmediata. Además, tenemos que ser consciente de los comentarios son beneficios para nosotros ya que permite ver la interactividad que tiene tu público con el contenido que realizas. Y en eso consiste la analítica digital en que la experiencia del público sea positiva para saber gestionar de esta manera la reputación de la marca y para eso mismo debemos obtener los datos.

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